Thiết kế của Instagram đã tạo ra nền kinh tế có ảnh hưởng. Nó cũng có thể là sự sụp đổ của nó
Khi tất cả mọi người là một người có ảnh hưởng, không ai là người có ảnh hưởng và giao diện người dùng của Instagram là một phần đáng trách.
Thiết kế của Instagram đã tạo ra nền kinh tế có ảnh hưởng. Nó cũng có thể là sự sụp đổ của nó
[Hình ảnh: Rohan Pandavadra / Bapt , Johan Mouchet / Bapt , Gian Cescon / Bapt , Hassan Ouajbir / Bapt ]
BỞI MARK WILSON2 PHÚT ĐỌC
Khi tất cả mọi người là một người có ảnh hưởng, không ai là người có ảnh hưởng. Và thiết kế của Instagram không giúp ích gì.
Những người ảnh hưởng đang xuất bản hơn bao giờ hết. Theo một nghiên cứu mới của công ty truyền thông xã hội InfluencerDB, họ đã xuất bản số bài đăng biên tập nhiều hơn gấp 15 lần và quảng cáo được tài trợ nhiều hơn gấp 8 lần so với năm 2016. Họ đã bắt đầu ít chú ý đến những gì họ đăng .
Vấn đề một phần là do chính hệ sinh thái người ảnh hưởng: Có hơn 500.000 tài khoản người ảnh hưởng hoạt động xuất bản bài đăng suốt ngày đêm. Nhưng đó cũng là một vấn đề sinh ra từ thiết kế của Instagram. Nguồn cấp dữ liệu cuộn đơn giản của nó giới hạn số lượng chúng ta có thể nhìn thấy tại bất kỳ thời điểm nào. Vì vậy, càng có nhiều người có ảnh hưởng, càng có nhiều nguồn cấp dữ liệu của chúng tôi được tạo thành từ tiếng ồn trắng và chúng tôi càng dễ dàng thảnh thơi.
Để rõ ràng: Nội dung được tài trợ bởi Influencer vẫn là nội dung hoạt động tốt nhất trên Instagram. Nhưng tỷ lệ tương tác (hoặc tỷ lệ lượt thích trên số người theo dõi) cho những người có ảnh hưởng giảm xuống trên bảng. Những người có ảnh hưởng du lịch, một tập hợp con đáng chú ý của thị trường người ảnh hưởng đã chứng kiến mọi người tham gia 8% thời gian trong năm 2018, đã thấy mức độ tham gia giảm xuống 4,5% trong năm nay. Và tỷ lệ tương tác cho tất cả các bài đăng được tài trợ đã giảm từ 4% trong năm 2016 xuống chỉ còn 2,4% cho đến năm 2019. Sự tham gia của Influencer đã giảm, và do đó cũng được tài trợ cho sự tham gia của bài đăng.
[Hình ảnh: InfluencerDB lịch sự ]
Cuối cùng chúng ta đã đạt đến tầm ảnh hưởng cao nhất, nơi mà tất cả các bậc thầy về sắc đẹp, thời trang và sức khỏe đều ăn thịt nhau? Không hẳn.
Dữ liệu dựa trên việc phân tích 307.000 tài khoản, trải rộng trên 70 quốc gia, sử dụng các sản phẩm phân tích đám mây của InfluencerDB, có một bước ngoặt. Nội dung được tài trợ bởi Influencer vẫn hoạt động tốt hơn nội dung không được tài trợ của Google và kể từ quý 2 năm 2016. Điều đó có nghĩa là bạn có xu hướng thích quảng cáo sơn móng tay từ những người có ảnh hưởng hơn là một bức ảnh về bữa trưa hoặc con chó của họ. (Người ảnh hưởng có thể kiếm tới 10.000 đô la cho mỗi bài đăng được tài trợ.)
Có một vài lý do có thể cho việc đó. Đầu tiên là những người có ảnh hưởng thực sự đang nỗ lực nhiều hơn để tạo ra nội dung chất lượng cao cho các đối tác quảng cáo của họ hơn là cho nội dung của chính họ. InfluencerDB cho thấy cũng có khả năng những người có ảnh hưởng có thể mua lượt thích để thỏa mãn khách hàng hoặc người theo dõi tham gia vào bài đăng chỉ đơn giản là một cách để cổ vũ cho những người có ảnh hưởng yêu thích của họ. Cuối cùng, thuật toán riêng của Instagram có thể ưu tiên các bài đăng được tài trợ không? Instagram khẳng định họ không làm thế.
Trong mọi trường hợp, vấn đề lớn hơn là giao diện người dùng của Instagram dường như rất mâu thuẫn với ảnh hưởng. Những người ảnh hưởng đang cạnh tranh cho tư duy của chúng tôi trong kênh cực kỳ hạn chế của các nguồn cấp dữ liệu của chúng tôi. Kết quả là, tất cả mọi người chúng tôi theo dõi dường như bán cho chúng tôi thứ gì đó suốt thời gian ngay cả khi họ thực sự có nhiều điều để nói.
Thiết kế của Instagram đã tạo ra nền kinh tế có ảnh hưởng. Nó cũng có thể là sự sụp đổ của nó
[Hình ảnh: Rohan Pandavadra / Bapt , Johan Mouchet / Bapt , Gian Cescon / Bapt , Hassan Ouajbir / Bapt ]
BỞI MARK WILSON2 PHÚT ĐỌC
Khi tất cả mọi người là một người có ảnh hưởng, không ai là người có ảnh hưởng. Và thiết kế của Instagram không giúp ích gì.
Những người ảnh hưởng đang xuất bản hơn bao giờ hết. Theo một nghiên cứu mới của công ty truyền thông xã hội InfluencerDB, họ đã xuất bản số bài đăng biên tập nhiều hơn gấp 15 lần và quảng cáo được tài trợ nhiều hơn gấp 8 lần so với năm 2016. Họ đã bắt đầu ít chú ý đến những gì họ đăng .
Vấn đề một phần là do chính hệ sinh thái người ảnh hưởng: Có hơn 500.000 tài khoản người ảnh hưởng hoạt động xuất bản bài đăng suốt ngày đêm. Nhưng đó cũng là một vấn đề sinh ra từ thiết kế của Instagram. Nguồn cấp dữ liệu cuộn đơn giản của nó giới hạn số lượng chúng ta có thể nhìn thấy tại bất kỳ thời điểm nào. Vì vậy, càng có nhiều người có ảnh hưởng, càng có nhiều nguồn cấp dữ liệu của chúng tôi được tạo thành từ tiếng ồn trắng và chúng tôi càng dễ dàng thảnh thơi.
Để rõ ràng: Nội dung được tài trợ bởi Influencer vẫn là nội dung hoạt động tốt nhất trên Instagram. Nhưng tỷ lệ tương tác (hoặc tỷ lệ lượt thích trên số người theo dõi) cho những người có ảnh hưởng giảm xuống trên bảng. Những người có ảnh hưởng du lịch, một tập hợp con đáng chú ý của thị trường người ảnh hưởng đã chứng kiến mọi người tham gia 8% thời gian trong năm 2018, đã thấy mức độ tham gia giảm xuống 4,5% trong năm nay. Và tỷ lệ tương tác cho tất cả các bài đăng được tài trợ đã giảm từ 4% trong năm 2016 xuống chỉ còn 2,4% cho đến năm 2019. Sự tham gia của Influencer đã giảm, và do đó cũng được tài trợ cho sự tham gia của bài đăng.
[Hình ảnh: InfluencerDB lịch sự ]
Cuối cùng chúng ta đã đạt đến tầm ảnh hưởng cao nhất, nơi mà tất cả các bậc thầy về sắc đẹp, thời trang và sức khỏe đều ăn thịt nhau? Không hẳn.
Dữ liệu dựa trên việc phân tích 307.000 tài khoản, trải rộng trên 70 quốc gia, sử dụng các sản phẩm phân tích đám mây của InfluencerDB, có một bước ngoặt. Nội dung được tài trợ bởi Influencer vẫn hoạt động tốt hơn nội dung không được tài trợ của Google và kể từ quý 2 năm 2016. Điều đó có nghĩa là bạn có xu hướng thích quảng cáo sơn móng tay từ những người có ảnh hưởng hơn là một bức ảnh về bữa trưa hoặc con chó của họ. (Người ảnh hưởng có thể kiếm tới 10.000 đô la cho mỗi bài đăng được tài trợ.)
Có một vài lý do có thể cho việc đó. Đầu tiên là những người có ảnh hưởng thực sự đang nỗ lực nhiều hơn để tạo ra nội dung chất lượng cao cho các đối tác quảng cáo của họ hơn là cho nội dung của chính họ. InfluencerDB cho thấy cũng có khả năng những người có ảnh hưởng có thể mua lượt thích để thỏa mãn khách hàng hoặc người theo dõi tham gia vào bài đăng chỉ đơn giản là một cách để cổ vũ cho những người có ảnh hưởng yêu thích của họ. Cuối cùng, thuật toán riêng của Instagram có thể ưu tiên các bài đăng được tài trợ không? Instagram khẳng định họ không làm thế.
Trong mọi trường hợp, vấn đề lớn hơn là giao diện người dùng của Instagram dường như rất mâu thuẫn với ảnh hưởng. Những người ảnh hưởng đang cạnh tranh cho tư duy của chúng tôi trong kênh cực kỳ hạn chế của các nguồn cấp dữ liệu của chúng tôi. Kết quả là, tất cả mọi người chúng tôi theo dõi dường như bán cho chúng tôi thứ gì đó suốt thời gian ngay cả khi họ thực sự có nhiều điều để nói.
Nhận xét
Đăng nhận xét